随着中国的改革开放和经济的快速发展,国外的红酒逐渐受到国人的青睐,那么，下面是皮学网小编为大家整理的红酒市场调查报告范文，欢迎阅读。 红酒市场调查报告范文：关于金仕赢牌红酒重庆市场调查报告 一、 重庆概况 (一)、重庆地理位
一、江宁概况
1、人口环境分析：江宁全区共有9个街道，125个社区居委会，77个社区村委会，人口共计90.91万人，加上外来人口保守估计达到120万以上。
2、经济环境分析。
2010年，江宁区实现地区生产总值(市考核评价口径，下同)698.5亿元，人均地区生产总值达到3.89万元(按户籍人口计算)，折合4930美元。二.调查对象及抽样
1、其中大型综合商场4家，分别是：北京联华、世纪联华、华润苏果、欧尚超市;
2、中型综合商场4家，分别是：好又多超市、苏果平价店、苏果社区店、岗山超市;
3、烟酒连锁专业店2家，分别是：华趣酒行、荣氏烟酒;
、A、B类酒店10家，分别是：小厨娘连锁店、粤鸿和连锁店、江南公社连锁店、烟波渔港连锁店、新东新连锁店、新顺景粤菜馆、巴斗香等。
三、市场分析：
1.江宁地区红酒的种类，品牌，销售情况：
江宁市场整体活跃性不强，葡萄酒消费量不如其他城市，高端葡萄酒消费能力较低。在葡萄酒品牌消费方面，江宁市场呈现出几大主流品牌当道、其余品牌市场表现乏力的状况。其中，张裕最具“人缘”，由于其品牌力和影响力很大，并且打入了生活中的各个环节，为大多数消费者所喜爱，稳坐“一把手”。
而长城因产品种类众多且价位适中在餐饮市场表现突出，威龙由于产品价格便宜和促销活动多、力度大，尤其是其甜酒产品畅销郊县市场。江宁地区进口葡萄酒数目日益增加，目前已有拉斐在江宁东山胜太路上开设专卖店。
2.江宁地区消费者需求及购买力状况
江宁地区的商超中以每瓶20～80元的干红最为畅销，甜酒的销量并不大。在酒店中的主流消费价位78～178元/瓶，根据酒店的规模有些差别。
3.江宁地区市场分析：
(1)、葡萄酒市场消费需求分析
1)、消费者基本特征描述
大众消费群体因为消费能力低，虽然消费量大，但是创造的利润很少。拥有高学历、高收入、高消费，喜欢新鲜事物、崇尚品牌，以留学生、私企老板、外企/股份企业中高层管理人群为代表的“新富消费群体”将是红酒利润的主要来源。
A、葡萄酒消费群体的构成与消费情况
a、大众消费群体收入便低，是低档消费层次，消费行为基本在家里;b、新富消费群体收入较高，消费行为在外与家里比例均衡，属于中档消费群体;
c、商务群体仍然以白酒和法国名庄酒为主。
B、葡萄酒消费价值取向分析
由于在餐饮终端饮用存在着销售的被动性，所以该渠道所占的渠道份额和利润率最大，同时渠道的拓展费用也最高。
(1)、饮用场合
男性在外饮用的比例略高于在家饮用的比例，女性相反。随着消费年龄的上升在家饮用的比例也呈上升趋势，尤其是46岁以上在家饮用的比例占绝对多数
(2)、消费场所
葡萄酒与其他酒类一样，主要的消费发生在竞争高度密集的餐饮终端。其他渠道还有：商场、超市、名烟名酒店、酒吧、迪厅、夜总会、KTV等。