1、调查背景，可以考虑下列几个方面： (1)产品在一段时期内的销售变化情况; (2)与竞争对手的市场占有情况相比较的资料; (3)已有的广告、促销策略及实施状况; (4)价格、包装策略的运用状况; (5)消费者对产品、企业、广告的反映资料; (6)产品的销售渠道和分销方法等等
调查报告也是有结构的，下面是小编整理的调查报告的基本结构，看看你都知道吗?下面是小编整理的调研报告的基本框架，欢迎大家参考!
调研报告的基本框架第1篇
一、标题
二、第一部分：介绍调查情况。
1.调查本身情况。如交代调查的时间、范围、对象及调查方式。
2.调查对象的情况。
如介绍所调查的事物产生的背景、现状等内容。
3.调查的目的。
调查的目的是什么?
三、第二部分：调查的基本内容。
1.陈述调查对象的工作情况(变化、特点、效果)。
2.基本做法和经验教训。
四、第三部分：结论。发表调查者的看法、认识等，具体做法有：
1.或者归纳全文，进一步深化主题;
2.或者由调查的种种事实，引出简要结论;
3.或者提出存在的问题及建议;
4.或者发出呼吁，提出令人深思的问题。
(一)序言，包括封面、目录、索引
(二)摘要，是对调查活动所获得的主要结果作概括性地说明。它可以包括下列各方面的非常简要的资料：
1、本产品与竞争对手当前的市状况;
2、产品在消费者心目中的优缺点;
3、竞争对手销售策略和广告策略;
4、本产品广告策略的成败及其原因;
5、影响产品销售的因素是什么;
6、根据调查结果应采取的行动或措施等等。
在结论性资料的阐述时，必要的话还应加上简短的解释。调查结果摘要是相当重要的报告内容，在调查报告中不可忽视，无论忽视这一部分的原因是什么都有损于调查报告的价值，应特别引起重视和注意。
(三)正文
调查报告的正文必须包括研究的全部事实，必须对调查研究的背景、目的、方法、过程、结果以及所得出结论和建议作详细地阐述。
1、调查背景，可以考虑下列几个方面：
(1)产品在一段时期内的销售变化情况;
(2)与竞争对手的市场占有情况相比较的资料;
(3)已有的广告、促销策略及实施状况;
(4)价格、包装策略的运用状况;
(5)消费者对产品、企业、广告的反映资料;
(6)产品的销售渠道和分销方法等等。
2、调查目的，调查目的通常是针对研究背景分析所存在的问题提出来的。如：
(1)××品牌的知名度;
(1)消费者的信息来源;
(2)消费者的媒体接触状况;
(3)××品牌的市场目标对象及其特点;
(4)消费者对××品牌的忠诚度;
(5)影响消费者购买××品牌的原因等等。
3、调查方法，它包括以下几个方面：
(1)调查地区：说明选择这些地区的理由。
(2)调查对象：说明从什么样的对象中抽取样本进行调查。
(3)访问完成情况：需要有问卷的回收率和有效率等指标。
(4)样本的结构：根据什么样的抽样方法抽取样本，抽取后样本的结构如何，
是否具有代表性，与原来拟定的计划是否一致。
(5)资料采集：用什么方法采集资料，如何实施，遇到什么问题，如何处理。
(6)访问员介绍：对访问员的资格、条件以及训练情况作简略地介绍。
(7)资料的处理方法及工具：指明用什么工具、用什么方法对资料进行简化和
统计处理。
4、调查结果，调查结果部分是将调查所得资料报告出来，包括数据图表资料以及相的文字说明。
5、结论和建议，在这部分中，要说明的是调查获得哪些重要的结论，根据调查的结
论应该采取什么措施。建议是针对调查获得的结论提出可以采取哪些措施、方案或具体行动步骤，如：
(1)媒体策略应如何改变;
(2)广告主题应是怎样的;
(3)与竞争者抗衡的办法;
(4)广告诉求应以什么为主;
(5)应采用何种价格、包装或促销策略最佳。
(四)附录
主要是呈现与正文相关的各种资料，以备读者参考。要呈现的资料常常包括：
(1)调查问卷;
(2)抽样有关细节的补充说明;
(3)原始资料的来源;
(4)调查获得的'原始数据图表。
调研报告的基本框架第2篇
一般来说，调研报告的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的调研报告结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。
1.标题
调研报告的标题有单标题和双标题两类。所谓单标题，就是一个标题。其中又有公(本文来自：WwW.BdfqY.Com千叶帆文摘:调查报告的基本结构)文式标题和文章式标题两种。公文标题为“事由+文种”构成，如《江苏大学公共课教学情况的调研报告》。文章式标题，如《××大学的校办企业》;其二是标明作者通过调研所得到的观点的标题，如《调整教育政策，增加教育投入》。所谓双标题，就是两个标题，即一个正题、一个副题。如《创新体制机制推动科学发展——江苏大学学习实践科学发展观活动调研报告》。
2.导语
导语又称引言。它是调研报告的前言，简洁明了地介绍有关调研的情况，或提出全文的引子，为正文写作做好铺垫。常见的导语有：①简介式导语。对调研的课题、对象、时间、地点、方式、经过等作简明的介绍;②概括式导语。对调研报告的内容(包括课题、对象、调研内容、调研结果和分析的结论等)作概括的说明;③交代式导语。即对课题产生的由来作简明的介绍和说明。?
3.正文
正文是调研报告的主体。它对调研得来的事实和有关材料进行叙述，对所做出的分析、综合进行议论，对调研研究的结果和结论进行说明。正文的结构有不同的框架。①根据逻辑关系安排材料的框架有：纵式结构、横式结构、纵横式结构。这三种结构，以纵横式结构常为人们采用。②按照内容表达的层次组成的框架有：“情况——成果——问题——建议”式结构，多用于反映基本情况的调研报告;“问题——原因——意见或建议”式结构，多用于揭露问题的调研报告。
4.结尾
结尾的内容大多是调研者对问题的看法和建议，这是分析问题和解决问题的必然结果。调研报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、激发式等。
5.落款
在标题下面注明调研单位全称。