正如某名人总结的中国民营企业的13条死法，有两条就与此有关，第三条：媒体围剿;第四条：不负责任的报道。发行只是媒体的第一次销售，它还必须通过第二次销售才能完全实现它的价值交换。这就是目前最流行也最有生命力的媒体“二次销售”理论。因为二次销售理论提示我们广告主购买的并不是版面或时段，而是受众的注意力。在中国，公事都可以私办的，以个人魅力和影响力与媒体的重要人物交上了朋友，事情就更好解决了。
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