2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。陶然表示，淘宝设立了廉政部，对举报行为进行调查，核实后会进行处理。此前，美方曾以销售盗版和假冒商品为由将淘宝网列入这一名单。2013年4月23日，阿里巴巴集团宣布和国家“五部委”联手打击假冒伪劣商品。实人认证程序可通过升级后的技术手段将店铺卖家身份信息与实际经营本人进行核实、绑定。
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